Groeimarkt wordt verdringingsmarkt: kredietcrisis heeft vooralsnog geen effect op tuincentrabranche
Van de recessie is weinig te merken in de tuincentrabranche. Wel zal de bijna onstuimige groei van de afgelopen jaren tot het verleden gaan behoren en zal men genoegen moeten nemen met een afvlakkende groei. Met een sterk toegenomen totaal verkoopvloeroppervlak en concurrentie van buiten de branche verandert de sector van een groeimarkt in een verdringingsmarkt.
Dit blijkt uit het Marketingrapport Tuincentra 2009 van Van Es Marketing Services. Het rapport geeft een onafhankelijk, actueel en compleet overzicht van marktontwikkelingen, inkoopgedrag, leveranciers, distributiekanalen en mediagebruik in de branche.
Hoewel de omzet in de tuincentrabranche in 2008 steeg ten opzichte van 2007 is het de vraag of tuincentra in de huidige recessie nog steeds zullen floreren. Vooralsnog heeft de kredietcrisis geen grip op de branche als geheel. De branche kende de afgelopen jaren een nogal onstuimige groei in vergelijking met andere sectoren. Het aantal tuincentra is de afgelopen jaren dan wel nagenoeg gelijk gebleven, de toename van het gemiddeld aantal vierkante meter verkoopvloeroppervlak per tuincentrum is echter zo sterk geweest, dat het de vraag is of deze ontwikkeling wel gelijk loopt met de groei van de marktomvang. Niet alleen de grote onderlinge concurrentie door nieuwe, grootschalige tuincentra speelt een rol, maar zeker ook de concurrentie van branchevreemde aanbieders zijn een bedreiging. Naast de ontwikkeling en komst van bouwmarkten met tuincentra opent Ikea in 2011 - na een succesvolle proef in Duitsland en Italië - in Zwolle de eerste IKEA met “glasshouse”. Dit is een kubusvormige kas, waarin naast planten, snijbloemen en decoratie voor binnenshuis (vazen) ook seizoensartikelen zoals tuinmeubilair en kerstartikelen kunnen worden verkocht. Positief is dat de belangstelling voor huis en tuin onverminderd groot blijft en onderdeel vormt van een bepaalde life-style. Tuincentra verkopen steeds vaker hierbij passende producten en diensten zoals koken en eten, kleding, meubelen, baderie, sauna, etc. De kredietcrisis kan zowel een bedreiging als een kans vormen. Enerzijds blijven tuinproducten luxeartikelen en kunnen bestedingen aan de eerste levensbehoeften de voorkeur krijgen, anderzijds kan de consument juist de nadruk leggen op het thuisblijven en hier aan blijven uitgeven. Aangezien huis en tuin steeds meer een geheel vormen kunnen tuincentra hiervan profiteren.
De economische onzekerheid is sterk toegenomen als gevolg van de kredietcrisis. Nu de omvang van de economische crisis steeds groter lijkt te worden, verwacht men dat ook tuincentra last zullen gaan krijgen van de economische situatie. Daarnaast vreest een groot deel van de tuincentra de toenemende concurrentie van bouwmarkten op het gebied van het niet-levend assortiment zoals tuinhout, bestratingmateriaal, verlichting en het eenjarige levend assortiment. Ook de concurrentie van supermarkten op het gebied van het levend eenjarig assortiment wordt door diverse respondenten genoemd. Overigens dient opgemerkt te worden dat er ook veel tuincentra aangeven dat bouwmarkten niet als concurrent worden gezien. Tevens verwacht men een doorzettende verbreding van het assortiment van tuincentra. De tuin wordt meer en meer een verlengstuk van het huis. Vanuit de markt is er een toenemende vraag naar het niet-levend assortiment als gevolg van de uitbreiding van de woonomgeving in de tuin. Hiervan profiteren met name de productgroepen tuinmeubelen, barbecues en tuinhaarden. Daarnaast wordt de tuin groener en is in de basis natuurlijk, opgesierd met felle accenten. Bij het niet-levende assortiment zijn basic kleuren zoals zwart, wit, zilver, goud en natuurtinten erg in. Bij het levend assortiment zijn witte, lila, paarse en blauwe bloemen populair. Mede als gevolg van de concurrentie van bouwmarkten verwacht men dalende verkopen op het gebied van tuinhout en blokhutten.
Na het topjaar 2007 was 2008 ook een goed jaar voor de tuincentra. 61 procent van de tuincentra heeft in 2008 een stijging van de omzet gerealiseerd. 11 procent van de ondernemingen werd geconfronteerd met een omzetdaling. De verwachtingen voor het jaar 2009 zijn wat getemperd, maar in vergelijking tot andere sectoren erg optimistisch te noemen. Ongeveer de helft van de tuincentra verwacht dat de omzet in 2009 gelijk zal blijven ten opzichte van het jaar 2008 en één op de drie ondernemers verwacht een stijging van de omzet. 46 procent van de tuincentra verwacht dat het netto bedrijfsresultaat van 2009 gelijk zal blijven ten opzichte van het jaar 2008. 33 procent van de ondervraagden verwacht een stijging van het netto bedrijfsresultaat en 21 procent een daling.
Aan de trendmatige daling van het gemiddeld aantal leveranciers van een tuincentrum is een einde gekomen. Het gemiddeld aantal regelmatige leveranciers van een tuincentrum is gestabiliseerd op 41. Wel wordt een daling geconstateerd onder samenwerkende tuincentra en een stijging bij de ongebonden zelfstandigen. Per productgroep wordt een verdere concentratie van leveranciers waargenomen, waarbij slechts enkele leveranciers de markt domineren met een aanzienlijk marktaandeel. Bij het afstoten, aantrekken en selecteren van een leverancier wordt er, wellicht als gevolg van de recessie, steeds meer op de (inkoop)prijs gelet.
Aan het onderzoek onder tuincentra hebben 200 ondernemingen deelgenomen. Het onderzoek is middels een telefonische enquête uitgevoerd in de maand maart 2009. De respondenten vallen onder de BIK-code 52492 van de Kamers van Koophandel. In het marketingrapport worden veel onderzoeksresultaten vergeleken met de resultaten van de onderzoeken onder tuincentra uit 2002, 2005 en 2007.
Van Es Marketing Services is een gerenommeerd onderzoeksbureau en is gespecialiseerd in brancheonderzoeken op het gebied van inkoopgedrag. Meer informatie over het onderzoek en bestelmogelijkheden vindt u op www.marktdata.nl.
Bron: www.marktdata.nl
22-04-09 | Artikel doorsturen |
zaterdag 19 mei 2012 
Floranews RSS
Floranews mobiel
