Groot potentieel voor publiekscampagne 'Nederland bloeit'
De campagne ‘Nederland bloeit’ heeft een zeer positieve uitstraling, zo luidt de conclusie van een grootschalig marktonderzoek uitgevoerd door Signicom. ‘Nederland bloeit’ is de titel van de gemeenschappelijke publiekscampagne om het imago van de agrosector verder te versterken. Liefst 97% van de ondervraagden vindt ‘Nederland bloeit’ een goed initiatief. Het eerste dat bij de respondenten opkomt bij het noemen van ‘Nederland bloeit’ zijn positieve associaties zoals ‘bloemen in bloei’, ‘kleurig en vrolijk’ en ‘goed voor de economie en de mensen’.
Onderzoeksbureau Signicom is actief in publieksonderzoek voor financiële instellingen als Rabobank en Robeco, maar ook voor ANWB en Ahold. Het bureau legde de naam, het concept en de thema’s van Nederland bloeit voor aan een dwarsdoorsnede van de Nederlandse bevolking. Ook het huidige beeld van de Nederlandse bevolking over de agrarische sector werd bekeken. Hoewel de naam Nederland bloeit nog onbekend is, maakt de naam alleen al positieve gevoelens los.
De agrarische sector roept ook veel positieve associaties op, zij het iets minder dan Nederland bloeit. De campagne heeft bij zijn ontstaan een tweetal merkwaarden gedefinieerd: ‘echt’ en ‘leidend’. Met name bij de merkwaarde ‘echt’ kan men zich veel voorstellen. Het merendeel van de respondenten is neutraal over de waarde 'leidend'. Het werk van Nederland bloeit richt zich op een aantal thema’s. De respondenten vinden voedsel (71%), zorg en gezondheid (56%), landschapsinrichting (55%) en economisch belang (52%) het interessantst.
Opdrachtgever Nederland bloeit gaat met de onderzoeksconclusies aan de slag. De resultaten leveren een goede basis om interesse van publiek in de agrarische sector te meten en erop in te spelen. De activiteiten van het team richten zich momenteel op de zichtbaarheid bij de achterban van LTO-initiatiefnemers. De bedoeling is dit najaar de publiekscampagne te starten. Het team werkt onder meer aan een evenementenplan, het mediabeleid en een digitaal platform. Ook is het team in gesprek met agro-partners om het draagvlak en campagne-uitingen te versterken. Dit alles met als einddoel van de campagne Nederland bloeit dat in 2012 30% van de Nederlandse bevolking de agrosector omschrijft als leidend en echt en daarbij een verband legt met de door Nederland bloeit gecommuniceerde thema’s.
Bron: www.agriholland.nl
14-06-09 | Artikel doorsturen |
dinsdag 22 mei 2012 
Floranews RSS
Floranews mobiel
