Prijsstunten met merkartikelen in tijden van crisis heeft minder zin dan vaak wordt gedacht.

De loyaliteit aan een merk wordt eerder aangetast dan versterkt bij prijsverlagingen. Dat blijkt uit een onderzoek van TNS Nipo naar de merktrouw van Europese consumenten, dat dinsdag is gepubliceerd. Het verlagen van de prijs is uitsluitend effectief bij producten die al in een laag prijssegment vallen zoals bijvoorbeeld huismerken.

Vertrouwen
Wanneer merken in het midden- of hogere segment hun prijzen verlagen, lijken consumenten juist het vertrouwen in dat merk te verliezen. Drie op de tien ondervraagden gaf in dit geval aan dat ze 'allemaal hetzelfde zeggen' over het verlagen van de prijzen. Deze merken kunnen zich ook in tijden van crisis beter profileren met boodschappen over 'kwaliteit' en 'vertrouwen' in plaats van prijs.
 

Overig nieuws

• Nederlandse consument hunkert naar de lente
• Trends voor 2010 zijn reeds zichtbaar
• Vergrijzing biedt kansen aan groenproducten
• Tuincentra moeten mikken op meer onderscheidend vermogen
• Wisselend imago kleinbloemige snijcymbidium
• Schapschermpjes in supermarkt zijn populair en effectief
• Recessie verandert koopgedrag consumenten
• Jongeren zijn hedonistischer dan ooit
• Roos heeft ijzersterk imago
• Stijlvoorkeuren in kaart gebracht
• De 'nieuwe consument' is grillig en groen
• Nieuw consumentisme zal relatie retailer en consument bepalen
• Jongere denkt positief over biologische producten
• Meeste consumenten kopen uit gewoonte
• Twintiger van nu leidt aan quarterlife crisis
• 89% consumenten koopt uit gewoonte
• Markt voor bloemen en planten in Roemenië en Bulgarije verandert
• Duurzame bloemen en planten hebben potentie
• Tankstations verkopen minder bloemen
• Bloemen beïnvloeden vergadering
• Fruitketen innoveert te vaak alleen, en zonder consumenten
• Volop kansen voor export Nederlandse biologische producten
• Wereldwijd wensen consumenten eerlijkheid en transparantie
• CBS zet nieuwe cijfers boomkwekerij online
• Supermarkten kunnen duurzaamheid beter benutten