Stijlvoorkeuren in kaart gebracht

Stijl is datgene wat mensen mooi en lelijk vinden. Op basis van deze voorkeur kunnen mensen in groepen ingedeeld worden. Zowel Bloemenbureau Holland, FloraHolland als individuele ondernemingen maken hier intensief gebruik van bij onder andere conceptontwikkeling en ideevorming voor boeketsamenstellingen.

Onderzoek van het PT onder vrouwen in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk heeft 7 stijlsegmenten in kaart gebracht die onderscheidend zijn op gebied van hun voorkeur voor een bepaald type interieur, bloemvaas combinatie en pot-kamerplant combinatie.

Als grootste stijlsegment komt het segment ‘Sfeervol degelijk’ uit het onderzoek naar voren. Vrouwen die in dit segment vallen houden van gemengde boeketten met een vrij traditionele uitstraling waarin relatief veel blad verwerkt zit. Bij planten gaat de voorkeur uit naar de wat kleinere bloeiende planten. Voor meer informatie over het marktonderzoek kan men contact opnemen met Remy Vermeire, r.vermeire@tuinbouw.nl. Het rapport ‘Internationaal segmentatieonderzoek naar stijlvoorkeuren’ (PT 2009-42) is voor sectorgenoten aan te vragen bij John Claassen, tel. 079-34 70633 of j.claassen@tuinbouw.nl.

Overig nieuws

• Nederlandse consument hunkert naar de lente
• Trends voor 2010 zijn reeds zichtbaar
• Vergrijzing biedt kansen aan groenproducten
• Tuincentra moeten mikken op meer onderscheidend vermogen
• Wisselend imago kleinbloemige snijcymbidium
• Schapschermpjes in supermarkt zijn populair en effectief
• Recessie verandert koopgedrag consumenten
• Jongeren zijn hedonistischer dan ooit
• Roos heeft ijzersterk imago
• De 'nieuwe consument' is grillig en groen
• Nieuw consumentisme zal relatie retailer en consument bepalen
• Jongere denkt positief over biologische producten
• Meeste consumenten kopen uit gewoonte
• Twintiger van nu leidt aan quarterlife crisis
• 89% consumenten koopt uit gewoonte
• Markt voor bloemen en planten in Roemenië en Bulgarije verandert
• Duurzame bloemen en planten hebben potentie
• Tankstations verkopen minder bloemen
• Prijsstunten met merkartikelen in tijden van crisis heeft minder zin dan vaak wordt gedacht.
• Bloemen beïnvloeden vergadering
• Fruitketen innoveert te vaak alleen, en zonder consumenten
• Volop kansen voor export Nederlandse biologische producten
• Wereldwijd wensen consumenten eerlijkheid en transparantie
• CBS zet nieuwe cijfers boomkwekerij online
• Supermarkten kunnen duurzaamheid beter benutten