Schapschermpjes in supermarkt zijn populair en effectief
Supermarkten maken steeds meer gebruik van kleine beeldschermpjes voor op het schap. Een promotiefilmpje op de plek waar de klant beslist, blijkt een zeer effectieve vorm van narrowcasting te zijn. Otto Uijttewaal, directeur van media- en marketingbedrijf Boost, noemt de schapschermpjes veel effectiever dan plafondschermen.
De schapschermpjes zijn zowel bij fabrikanten als supermarktketens populair vanwege de gedaalde kostprijs van de apparatuur en het matige rendement van plafondschermen. Deze schermen zijn in de ogen van Uijttewaal niet meer dan een digitale versie van de kartonnen plafondhanger. Een recent onderzoek van Popai Benelux wijst uit dat klanten de grote schermen aan het plafond nauwelijks zien. Slechts 5% merkt ze op, tegenover 20% voor de schapschermpjes. Uit een onderzoek naar de effectiviteit van schapschermpjes komt naar voren dat ze gemiddeld goed zijn voor een verkoopplus van 1.400%.
`Hierbij zijn de verkopen gemeten van 84 promotieactiviteiten met alledaagse producten als ketchup, bouillonblokjes en soepen`, zegt Uijttewaal. `Bewust geen innovaties, want daarbij kun je ook profijt hebben van andere reclame-uitingen.` Drie kleine beeldschermpjes zijn standaard voldoende voor een supermarkt.
Bron: www.retailactueel.com
05-12-09 | Artikel doorsturen |
woensdag 23 mei 2012 
Floranews RSS
Floranews mobiel
