Consument kijkt bij milieucampagnes eerst naar eigenbelang
De Nederlandse consument kijkt bij milieucampagnes eerst naar het eigenbelang en dan pas naar de maatschappij. Dat blijkt uit onderzoek van communicatieadviesbureau Porter Novelli. Veel van de respondenten geven aan dat ze zich extra zouden inzetten voor het milieu als dat voor hen goedkoper, gemakkelijker én leuker wordt gemaakt.
Volgens directeur Frank Peters betekenen de uitkomsten dat toekomstige milieucampagnes anders ingericht moeten worden. Dat hoeft niet te betekenen dat campagnes opeens over moeten lopen van de humor. In de ogen van Peters kan humor echter wel worden gebruikt als ingrediënt om de attentiewaarde van een campagne te vergroten. Het beleid en het product zijn daarnaast de belangrijkste middelen om de consument echt te bereiken.
Iets dat goedkoper wordt, zoals de overheid die groene leaseauto`s goedkoper maakt door een lagere bijtelling, is voor consumenten interessant omdat ze er beter van worden. Toyota heeft hier met de Prius goed op ingespeeld. Ook de volgorde van boodschappen is belangrijk in een campagne. Dat betekent niet eerst aangeven hoe plezierig het is om iets aan het klimaat te doen en dan de consument verleiden tot gedragsverandering, maar juist de consument op eigen besparingen wijzen en pas dan op het milieu.
Bron: www.retailactueel.com
12-12-09 | Artikel doorsturen |
woensdag 23 mei 2012 
Floranews RSS
Floranews mobiel
