Westen kan leren van enthousiasme over merken in opkomende markten
In Westerse landen is een soort merkenmoeheid ontstaan die nodig doorbroken moet worden. In opkomende markten zijn consumenten veel enthousiaster over en betrokken bij hun favoriete merken. Dat blijkt uit het `BrandZ` onderzoek van Millward Brown. Van 10.000 merken wereldwijd brengt het bureau per land in kaart wat de relatie is van consumenten met merken.
Het genoemde patroon suggereert dat merken een levenscyclus hebben. Hoe langer consumenten samenleven met merken, hoe kleiner de kans dat ze nog van die merken houden. Er ontstaat merkmoeheid, soms omdat iets anders, nieuws zich aandient, soms omdat men de merken zelf beu is en soms omdat de macht van merken tegen gaat staan.
Marketeers kunnen van opkomende economieën leren hoe ze een hernieuwde belangstelling en liefde voor merken kunnen aanwakkeren. Opvallend is dat Nederland op de ranglijst van landen die zich graag met merken bezighouden geheel onderaan staat. Onze score is 0,8 op een schaal van 10. Mexico scoort 4,1, China 5,2 en India 9,3.
Bron: www.retailactueel.com
28-02-10 | Artikel doorsturen |
woensdag 23 mei 2012 
Floranews RSS
Floranews mobiel
